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2014新话题:做企业网站过时了?
2013-12-08 16:52:41

        近段时间,经常听到某些网络公司或软件公司,尤其是做微信营销的公司。他们在宣传自己产品过程中,提及类似这样的话题:“竞价排名太贵而且几乎没效果”、“SEO要被淘汰了”、“做企业网站过时了”等。把很多企业弄得云里雾里,举棋不定,陷入漫长的思索和观望阶段……

        我们不否认任何一个新的营销方式或手段它可以带来的效果,但也不能把它看作可替代所有其它产品的神奇功效。毕竟,任何营销方式或产品都是一定时期的产物,况且它也可以不断的改进,适合更多人的需求。营销一定要考虑目标客户对象以及客户所处的阶段,从而选择最适合的方式。否则,即便再好的营销方式,也未必起到真正实质性的效果。

        今天我们只谈“做企业网站是否过时了?”的问题。因为企业网站是企业网络营销的核心基础,可能很多人并不这么认为,那是因为我们一贯只把企业网站看成企业的一个简单展示而已。可它的作用岂止局限在这?!!

        当下网络营销的形式越来越多,范围越来越广。由最早的邮件营销、即时聊天软件营销、电子杂志营销,到后来的PPC竞价排名、SEO优化、SEM整合营销、B2B营销、B2C营销、论坛营销、博客营销,再到今天的微博营销、微信营销。营销方式不断的增加,但我们会发现:方式再怎么变化,核心的东西永远不变。这就是我们中国古人说的“万变不离其宗”。核心的东西就是我们企业本身的产品、服务、文化。你企业宣传得再好,最终要回归到面对客户。你的产品是不是客户想要的,你的服务流程是否给客户带来方便,你的企业有没有深层的文化或服务吸引客户长久的合作?

        我们觉得,营销最重要的并不是营销手段,而是营销表现方式。就跟我们人一样一样的,每个人都觉得自己的思想是最好的,每个企业都觉得自己的产品比别人好。可就不知道如何表现,定位也不清晰。花了很多钱做广告,最终引来了足够的流量,但因优势表现不突出,还是花钱买吆喝,得不偿失。

        试问:现在所有的网络营销方式,最终的目标地址会带客户到哪里?做任何的事情,都得寻它的“根”。哪种方式最能较完善的表现客户的产品或服务优势呢?

        答案:企业网站。非它莫属!我们来分析一下它最重要的两个优势:


        一、文化的表现

        其实,每个企业或产品都有文化,虚拟产品一样的有。文化在人的思想中、文化在企业创办者的身上。对于企业,最高层次的营销是品牌营销,而品牌营销就是文化的营销。它把产品由“谈价格”上升到“谈价值”,有了价值不谈价格。每个企业都想做品牌,可文化的表现你又做了多少?

        在互联网上,哪里是最能让你表现文化的地方?


        二、服务的表现

        过去,大部分企业比的是产品有多好。而如今,产品复制已没有瓶颈,我们比什么呢?服务!我们认为:好的服务,需要好的机制来表现。机制就是你企业定的游戏规则,你的规范。你肯定明白:跟别人玩别人的游戏你会很累,而让别人跟你玩你的游戏,你会很轻松。它是系统化的,能为你节约很多的人力成本,同时人为的把握服务环节是不好控制的,而依靠系统来把握环节全在你掌控中。况且如今的企业,人才还不好招。

        企业网站可以把你设定的机制系统表现出来,通过前端的营销带入到你的企业网站。让你的客户遵循你的服务规则,从而提升企业的服务质量。


        综上两方面优势,企业网站对企业来说是至关重要的,而我们却一直没有引起重视。如果你觉得网络营销重要的话,那么你要注意的是:不要过度的追求营销手段,而是要思考营销表现方式。我们大家一起思考和规划企业网站的未来,就是企业的未来。如果说做企业网站过时,倒不如说自己思想过时,一直用过去的思想看待企业网站。

        我们再看一些权威数据。CNNIC统计,截止2013年6月30日,中国的网民总数量5.91亿,域名总数量1470万,网站总数量294万。大家思考一下:究竟是企业网站已慢慢走向终结,还是刚刚才正式开始?!


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