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中国的企业网站建设市场究竟还有多大潜力?
2013-12-04 01:13:04

        据中国互联网信息中心权威发布,截止2012年06月30日,中国的网民数量为5.38亿,域名数量为873万,网站数量为250万。中国中小企业的数量约4300万家,占中国企业总数的99%以上,也就是说目前中小企业的网站普及率在5%左右。我们先来看一下,近五年网站数量的变化,如(图一):

        由此可见,网站的市场空间非常巨大。随着互联网的迅速发展,人们已无法离开它了,各类互联网相关产品层出不穷,造就网站应用的商机无限。在未来数年里,各种形式的网站(基础展示、网络营销、电子商务、品牌形象、信息应用、文化个性等)会迅速普及,尤其是中小企业对网站会越来越依赖。为什么这么说呢?我们来探讨三个问题:


        1、为什么有这么大的市场空间,但目前网站数量普及率却不高呢?

        对于所有企业来说,大企业(集团企业、上市企业)对网站的认识较高,几乎95%以上都建立了网站,而且至少1-3个独立网站,主要起到的作用是品牌形象、信息应用和产品电子商务。中小企业网站严格来说普及率还不到5%,主要根源是对网站的认识还不够,他们对网站的认识分为几类:

        ① 根本不了解网站,只可能听过,但网站有什么作用不清楚,加上平常都比较忙,也不会去关心网站对企业自身的好处。(这类企业占40%

        ② 明白网站的基本功能,但觉得自己每年有老客户做做也够了,业务多了也生产不了,每年固定的赚一些钱,要不要网站无所谓。(这类企业占30%

        ③ 没做过独立企业网站,但曾经在B2B网站上(如阿里巴巴、环球资源)做过会员,在B2B平台上有赠送的网站,花了不少钱,但实际效果不大。投入大,产出小,不成正比,坚持了1-2年就放弃了。在他们心里觉得,这么大的平台都没作用,自己做个独立网站更没什么用。(这类企业占20%

        ④ 花了点钱做过企业网站,主要还是展示用,没做过网络营销,更不会花时间去经营网站。坚持了几年,但企业本身经营就比较难,慢慢网站跟随着企业一起消失了。(这类企业占5%

        一般做过网络营销(排名、优化等)的,这些企业对网站算是比较重视的。即便网站优化没做了,基本上企业网站都是保留的。


        2、为什么网站数量会如此的变化?

        我们从近五年网站数量的变化来分析:

        2007年是中国B2B类电子商务网站发展最辉煌的时刻,阿里巴巴也是在11月份香港交易所上市。当时很多企业加入B2B会员,主要以贸易型与服务型企业居多,其中有部分企业另外建立起自己的独立网站。由于竞争开始激烈起来,建独立网站的企业也越来越多。

        2008年建独立网站的企业比2007年多了近一倍。主要原因是:

        一、竞争越来越激烈,需要独立网站更全面的展示与营销(SEO、SEM);

        二、通过做B2B网站的会员,对网站的好处有点了解,于是主动建独立网站。

        2009年网站数量持续上升,达到历史最高峰。这是网络发展的惯性,而且几乎60%以上的中小企业需要做网络营销推广,如搜索竞价、电子商务平台推广、SEO推广、SEM推广等。

        2010年网站数量速减,主要原因是08年美国次带危机,对中国贸易型企业有很大影响,加上企业源材料上涨,人工成本提高,中小企业经营越来越难。09年开始严重,到了2010年很多企业倒闭,因此很多网站也随着企业的倒闭而慢慢消失了。同时C2C、B2C电子商务网站基础条件成熟了。

        2011年互联网进入B2C电子商务非常热潮的时候,更多的创业者开始利用互联网实现创业。比如在淘宝上开店,竞争也开始激烈了,慢慢延伸建独立网站,网站的主要作用是电子商务(B2C)或产品营销(品牌及文化)。因此,网站的数量又开始渐渐多起来了。

        2012年是互联网真正成熟发展的开始,独立网站的数量一定只会越来越多的,因为人们对互联网的依赖只会越来越大,依赖越大企业竞争也就越大。竞争中需要借助互联网这个主流媒体,而网站又是该媒体中首选的载体。


        3、为什么中小企业对网站需求将会越来越大?

        目前,网络营销已成了中小企业的主流营销方式,网络营销的前提必须是以网站为载体或营销窗口。而中小企业的生存与发展核心就是营销,企业与企业的竞争是营销的的竞争。营销的竞争前期是产品的竞争,到中期是团队的竞争,最后一定是机制、文化的竞争。这一切都需要网站来实现,每个企业最终都需要一个独立网站来实现整套机制与文化系统。

        所以,中小企业对网站的需求将会越来越大。不论从中国文化上追溯还是中国人的性格上,我们都必须掌控自己的营销体系,有一个完全属于自己的平台。


(原文:NITC网络营销服务中心 廖洪发)


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